上个月，两大手机巨头苹果和华为，在半个月内先后重磅发布两大系列产品，iPhone 12和华为Mate 40。11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3～4周。而苹果严禁线下iPhone 12系列流向线上的消息冲上热搜。10月23日，深圳远望数码商城证实：苹果禁止他们将iPhone 12系列流向线上渠道，否则每台罚款40万元，这在苹果历史上尚属首次。其实真正缺货的是华为Mate 40系列。

据业内人士透露，不管线上线下，在售的华为Mate 40系列机型目前基本处于到货即分光的状态。在全球新冠疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下，全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。据最新数据，全球智能手机市场，第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。其中小米是第一梯队里最大的黑马，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。