爱奇艺 VIP 会员官方昨日宣布，将对黄金 VIP 会员、学生 VIP 会员订阅服务费用进行调整。于11 月 13 日 0 点起正式开始执行新资费。

调整后定价共分六档：黄金 VIP 连续包月、黄金 VIP 月卡、黄金 VIP 连续包季、黄金 VIP 季卡、黄金 VIP 连续包年、黄金 VIP 年卡定价分别为：19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元。

另外，学生 VIP 会员服务订阅费用调整为 ：学生 VIP 会员连续包月 12 元，学生 VIP 会员年卡 123 元。

爱奇艺表示，凡是在新定价推出后订阅爱奇艺会员服务的用户将以新定价支付，而在调整前已是连续包月/季/年的黄金VIP会员、学生VIP会员，且当前仍保留自动续费状态的用户，都享有爱奇艺提供的“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务。

这是爱奇异九年来首次上调会员价格。

九年前，爱奇艺制定的连续包月价格为15元，月订阅费用为19.8元。爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在2020年第二季度财报后的分析师会议上提到，包月订阅收费是爱奇艺未来的主要收入。此次上调价格，对于拥有超1亿会员规模的爱奇艺而言，意味着或将有更多来自用户的收入支持爱奇艺的持续发展。

盈利之路困难

从2019年初开始，涨价就成了爱奇艺管理层心心念念的一件事情，龚宇和其他高管曾多次在不同时间、不同场合表达涨价的意愿。

在爱奇艺2020年第二季度财报电话会议中，龚宇又一次提到会员费涨价的问题。他认为，这个价格“太低了，不能覆盖内容成本”。

龚宇称，由于各平台竞争激烈，爱奇艺会员一直没有提价，而受疫情影响，提价计划暂缓。

据爱奇艺介绍，在过去的几年中，爱奇艺每年都在稳步增加内容预算，2017、2018、2019年内容投入分别为126亿、211亿、222亿。

同时爱奇艺的原创内容能力也在稳步提升，《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的角落》等爱奇艺原创剧集市场表现优秀，而爆款内容从上述几部到《中国有嘻哈》和今年火热的《青春有你2》，不断创造着流量奇迹。“迷雾剧场”则打开了类型化短剧创作空间，甚至已成为悬疑剧场第一厂牌。业内人士表示，这也印证了视频网站在内容创作上日渐强大的品控能力。

不过我们也知道，内容创作的成本始终是平台的一笔大支出，随着行业的竞争加大，内容制作成本的提升也成为包括爱奇艺在内的所有视频网站需要面临的挑战。

涨价似乎是唯一办法

当然，爱奇艺为了盈利做过不少尝试。

尤值得提的是去年热播剧《庆余年》，爱奇艺跟腾讯联合搞了一个付费点播，被用户直接喷上了热搜，逼的部分会员选择卸载APP，重新寻找盗版资源，来填补剧荒。

尽管声名狼藉，但爱奇艺并不甘心妥协，今年5月，爱奇艺进一步将该模式升级，正式推出“星钻VIP会员”，权益包括可观看“超前点播”剧集和星钻影院电影内容，同时，会员权益也进一步得到拓展。但这一升级至今尚未有明显成效，仍待观望。

不可否认，这一模式一直存在争议。如果超前点播的每部作品都能够像《庆余年》一样叫好又叫座，相信大众也愿意花钱体验。但现实是即使付费点播也要抢先看的好作品并不多，这种模式终究是昙花一现、不能持续。

一边亏损，一边还要为用户提供丰富的版权内容和精品度较高的自制内容，但几乎每次爱奇艺想多收点费，比如超前点播，都不被用户接受，曾因为VIP会员服务不能跳过广告以及超前点播还被告上法庭。

各方面的压力下，涨价似乎是唯一可行的方法。

对于此次价格上涨，爱奇艺表示：“我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。”

爱奇艺有中国版“Netflix（奈飞）”的称号。而就在爱奇艺宣布涨价前一周，奈飞也上调了订阅价格，涨价后，Netflix标准和高级订阅服务的价格分别上调至每月13.99美元（约合人民币94元）和17.99美元（约合人民币119元）。事实上，自提供流媒体订阅服务以来，13年中，Netflix已连续六次提价，爱奇艺只是刚刚迈出了第一步。

同样是涨价，消息显示，奈飞调价消息公布后，Netflix股价大涨4.5％。投资者将这一举动视为Netflix增强定价能力的信号，价格的上涨也将在未来几个季度中提高Netflix每订户收入。

但要知道的是，奈飞能够发展成为全球知名的流媒体巨头，最大的利器还是在于它有推出不少在全球范围内引起轰动的电视作品。这也算告诉行业平台，好的内容才是吸引用户的王道。