淘宝为了和拼多多搞事情也联合了支付宝上线拼团功能了!

支付宝上线拼团是什么情况

近日，支付宝与淘宝合作发布了限时拼团功能。不少网友发现，在支付宝的首页底部多出了一个“每日必抢”的拼团页面，上面有来自不同淘宝店家的爆款商品，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。且价格比淘宝优惠，大多集中在 20 元以下，有的甚至低至 5 折。准确来说这是“限时拼团”，它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。

拼团的玩法也很简单，用户除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。此外，支付宝页面上也时不时会提示：当前有人拼团成功。

阿里方面表示，上线拼团功能只是支付宝和淘宝双方合作的第一步，二者目前已经打通了订单、会员系统，之后还会有更多的创新玩法。而两大平台的联手，也给了外界更大的想象空间。

业内人士表示，支付宝联合淘宝推出拼团功能，或为对抗“微信+拼多多”的小程序电商模式。事实上，这并不是淘宝第一次发力拼团电商。早在今年 3 月份，阿里就推出了淘宝特价版，瞄准三四五线城市消费人群。

该“拼团”页面位于支付宝首页底部，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。支付宝首页界面底部栏已上线备受关注的“拼团”功能。经测试，虽然不是全量推的功能，但力度还是很大。

产品截图显示，“拼团”的栏目名称是“每日必抢”，但会有限时拼团和拼团价格等元素，商品均为热销爆款。“每日必抢”点进去后显示是“淘宝(中国)软件有限公司”主体之下的一款支付宝小程序，“拼团”被作为独立功能安排在第二栏，第三栏仍然是熟悉的“购物车”，第四栏则是“订单”。

消费者点击“查看更多拼团”便可以进入“拼团”二级页面。据悉，目前该功能正在进行“灰度测试”。

点击进入之后发现，这是主体为淘宝(中国)软件有限公司的一款小程序。下方提供首页、拼团、购物车、订单四个页面。其中，“拼团”的商品均为热销爆款商品，且拼团价格较为优惠，大多集中在20元以下。

相比较绝大多数电商App和各平台小程序，“每日必抢”在获得支付宝首页推广的同时，底部栏目去掉了“我的”或者“个人中心”。因此，它至少需要用户已有淘宝账号及其所绑定的支付宝账号才能使用。

当然，光一个“拼团”功能并非电商决胜的唯一因素。今年5月，淘宝总裁蒋凡接收专访，他在回应“拼团”是否重要的问题时说“至少不是在我关注层面的一个产品”。

更早之前的3月，淘宝则静悄悄地上线了“淘宝特价版”App。但此后，淘宝或阿里并没有用优质资源来为淘宝特价版做营销推广，而是任其自然生长，更像是一次探路。阿里巴巴CEO张勇在接受《中国企业家》采访时将之称为是“在不同的消费分级里进行消费升级”。

主打“拼团”的“每日必抢”小程序在支付宝上线并获得优质位置大流量灌入，这意味着，淘宝在阻击拼多多的路上使用了新的策略。淘宝开始利用其所属阿里集团里的优势，联合了支付宝，而不再是孤军奋战。此后也很可能有越来越多的阿里系业务，会直接加入这场抢夺增量用户的战争中来。

据了解，此次拼团“灰度测试”覆盖了亿级用户，并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。尽管拼多多产品面临不少质疑，但拼团模式目前已经受到越来越多的平台关注，除了淘宝之外，京东、每日优鲜等也都在尝试“拼团”功能的植入。

在支付宝获得首页推荐，意味着优质位置和大流量的支持，这也意味着，淘宝当下“社交电商”新时代已经开始了新的策略，即联合“同门兄弟”，不再孤军奋战。阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。这两大平台展开合作，势必会给国内电商领域带来冲击。

不仅如此，支付宝近年来不断集成阿里旗下的各类生活服务，早已脱离了单纯的支付工具的范畴，创造了更多的应用场景;而淘宝则经过不断演变，衍生出大量新玩法，尤其是通过大数据挖掘实现了个性化的商品推荐，而微淘也通过内容运营有效增加了淘宝的用户黏性。事实上，淘宝的个性化推荐与支付宝的众多应用场景都有合作空间，可以想象，经过当前“拼团”的合作试验，未来双方的合作形式会更加灵活。

但此前，张勇回应拼多多在中国市场的崛起时曾说：“你就当成在帮我开拓农村市场，教育用户好了。”但拼多多上市当天，创始人黄峥接受媒体采访时则完全否认了这个说法，称拼多多的用户“绝大部分都是知道淘宝并且用过淘宝”，是被拼多多转化过来的，因为阿里巴巴的宣传能力强大到“中国人民没有不知道马老师，不知道淘宝”。双方在谁先获取下沉用户的问题上产生了截然相反的认知。

然而，口水战争的另一面，真正的商业竞争还是要回归到产品、资源和用户体验。“每日必抢”上线后，可能意味着小程序时代的电商大战正式打响了。“微信+拼多多”战队VS“支付宝+淘宝”战队，你更看好谁?