腾讯娱乐讯(文/宋七)近日，关于罗辑思维撤出对著名网红papi酱投资的消息不胫而走。经过记者查证后发现，早在今年8月29日，papi酱所在的公司春雨听雷在股东一栏里就去掉了罗辑思维的投资经营主体北京思维造物投资管理有限公司，剩下的股东有杨铭、姜逸磊(papi酱本名)、真格基金、光源资本以及星图资本。
罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下的2200万的高价仍然让人记忆犹新，不过这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻并没有走得太长久。罗辑思维的撤出会给papi酱的网红变现道路带来怎样的影响?papi酱这是真的flop了吗?
回顾：罗辑思维和papi酱曾有蜜月期
作为2016年堪称年度现象级的网红，papi酱在年初曾引起不小的轰动。作为中戏导演系毕业生的papi酱在网上用幽默的短视频吸引了不少粉丝，变声、颜艺更成了她的特色。2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资。
而在2016年4月21日，由罗辑思维和papi酱共同主导的贴片广告拍卖会在北京举行。这也被誉为是“新媒体史上的第一拍”在拍卖会上，一条贴片广告的成交价是2200万元。这也为papi酱确立了“第一内容网红”的位置。
然而，在将近7个月后， papi酱才在11月7日的推送中公开了那条价值2200万的贴片广告，内容则是和品牌参与双十一天猫促销有关。
不过过去让人记住的，还是罗辑思维对papi酱的赞美和信心，以及双方携手带来的网红人气变现的又一条道路。
转折：罗辑思维撤资papi酱 疑因罗辑思维试图实现内部转型
在papi酱走红之后，有不少人已经开始担忧，作为单一的内容生产者，papi酱的吐槽虽然有趣，但是迟早会被大家看厌。papi酱究竟可以红多久成了大家共同关心的问题。
在这个时候，papi酱也做出了改变，推出了自己的网红孵化平台“papitube”，网罗了大量的内容生产者，同时papi酱把自己的固定更新频率降低为每周一推出一个原创短视频，其他时候，papi酱都在不遗余力地推荐自己旗下的其他短视频制作者。
如今，papitube的人员规模在30人左右，微博有41万粉丝。其中不乏美妆、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。风格也在由模仿papi酱往多样化转变。
然而就在7月23日，罗辑思维CEO李天田(脱不花)说：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”当时大家的关注点都在罗辑思维公司的内部意见分歧上，现在看来，罗辑思维和papi酱分道扬镳的结局初见端倪。
papi酱并不是罗辑思维投资的唯一网红，罗辑思维的投资对象还有自媒体公众号胡辛束、张德芬，培训机构情商加油站等。而在脱不花看来，罗辑思维的投资行为和做电商的尝试都是一条“歧路”，罗辑思维到了需要内部迭代的时候了。
11月，罗辑思维和papi酱“分手”的消息正式流传开来，而根据记者查证得知，早在今年8月29日，papi酱所在的公司春雨听雷的股东构成里已经没有了罗辑思维的身影。
未来：网红的变现之路何去何从
在消息传开后，网上的疑问也多了起来。此前papi酱曾表示将会把拍卖所得的2200万元捐赠给母校，而拍卖的另一主导方罗辑思维撤资后，捐款会不会受到影响?此后papi酱的发展道路会不会受到影响?
11月23日，papi酱的合伙人杨铭在朋友圈发了一篇长文作为回应。内容主要是：捐款已经到位，罗辑思维确实撤资了，papi酱以后的发展不会受到影响，同时还透露，将会有一位重量级导演现身papi酱的视频中。
声明全文如下：
世间太纷扰，如果要做深度分析建议多做背景调查。1，关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则;2，关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，我们只是其中一家;3，papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万;4，广告业务开展后已经合作了许多知名品牌，接下来你会看到papi跟几个国际大品牌的合作以及某位国际顶级导演出现在papi的视频中;5，关于papitube一切都在探索，papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这件事，在中国，还很漫长。
据悉，罗辑思维的灵魂人物罗振宇则在这条声明底下留言，“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”
对于papi酱的未来变现之路，杨铭已经有了一些初步的设想，从单纯的靠内容固粉到实现付费互动、电商导购，papi酱选择了一条从来没有网红走过的变现道路。
在接受媒体采访时，杨铭曾经透露，他的其中一个想法是，让女明星的化妆师在papitube上通过视频和直播教用户怎么化妆，以实现会员付费互动，甚至最后也有可能达成某种形式上的电商导购。此外，在papitube的一些大号成熟之后，也会让他们独立出去，让papitube成为真正的网红孵化器。
这条路究竟走不走得通，终究还需要时间来证明。
在文中，徐小平称罗辑思维退出的真正原因是专注内容，不再继续做投资，真格基金已经接手了罗辑思维所持papi酱所有股份，持股比例达到10%。
徐小平说，到2016年底，papi酱已经创造超过五千万收入，并给母校捐出拍卖得来的两千两百万现金。
以下为徐小平文章：
罗辑思维为什么放弃了papi酱
精准地说，罗辑思维为什么放弃了papi酱的股份?
谁买了罗辑思维放弃的papi股份?
papi酱的现状和前途如何?
欲知罗胖、徐胖和papi酱之间的幕后故事，请允许我从头分解。
2016年初，我去罗辑思维总部拜访罗胖，聊聊真格基金和罗辑思维合作的想法。谈了一两次，我们就有了一个决定：两家联合寻找优秀创业项目，按照3/7开比例来投。真格基金是专业投资机构，当然拿7啦。
说时迟，那时快。不久我们就得到了投资papi酱的机会，总共有10%的份额。虽然说好了我们按3/7比例来投，但鉴于罗胖在这个项目里的重大贡献——我认为没有罗胖的宏大策划，papi酱和她的CEO杨铭未必看得上真格基金、更不会以其他基金出价的三分之一给我们投资——为了表示对罗胖的感谢，我对罗胖说：我们两家5/5分吧!
说完我就后悔，因为我实在想多拿!但罗胖一点也没有客气的意思，他说：徐老师你说多少就多少，我们5%没问题!我忍住眼泪假装欢乐地说：耶，cheers!但心里开始恨他。
到了签合同的时候，我又磨磨叽叽跟脱不花说：如果你们觉得份额太多，觉得风险大的话，真格可以多拿一点……脱不花不解风情地说：不多，不多，说好的份额就不变了。让我继续恨得牙齿痒痒。
接着，就是在广电总局的整改令中papi酱的广告拍卖会、杨铭代表papi酱宣布将拍卖来的两千两百万人民币捐给母校、Papi酱每周一次认真制作的视频、以及各种令我欣喜万分的Papi酱成功商业化举措。
六月的一天，罗振宇(微博)居然没有穿他的灯笼运动裤而是穿了正常的裤子来真格办公室找我谈事儿。这使我感觉有大事要发生。
果然，罗振宇严肃地说：徐老师，我们经过反复认真讨论，决定集中一切精力做好罗辑思维的主业，不再搞投资了。我们打算把包括papi酱在内的所有投资项目全部转让出去，如果你要papi酱股份的话，就转给你了……
罗胖话没说完，我就说：好极了，那papi酱我们要了——你们投的所有项目，真格一个不漏也全要了!
罗胖说那你们派人来DD吧。DD者，投资机构对意向投资项目进行尽职调查的意思。我说不必了，我们照单全收——papi酱是人人都想要的优质项目。你把最好的给了我，我就不挑肥拣瘦了。再说，你们投的项目质量不会差的(我承认，诚实的我说这句话时有点虚情假意)。
看到罗胖和脱不花一脸感动的样子，我知道我的目的已经达到了。有时候，感动合作伙伴比感动自己的钱包更加重要!
脱不花后来在一个流传甚广的演讲中阐述了罗辑思维转让papi酱背后的价值思考：如果罗辑思维在投资上赚很多钱，这是一种“耻辱”——为什么投资赚了钱还是耻辱呢?
因为这说明你没有把精力放在你最该干的事情上。我们的时间是有限的，有限的时间，应该用来做自己最擅长、而又永远做不完的事情。
所以罗辑思维决定转让、出售了包括papi酱在内的所有投资项目。
更加具体的实情是：当时罗胖和脱不花正在忙着一个他们寄予厚望的新产品，这就是现在已经火遍天下的“得到”APP。“得到”APP是罗辑思维作为“知识运营商”的一个决定性产品，你用了它，就知道为什么罗辑思维愿意不顾一切投入其中了。
别人的使用体验我不知道，但它已经成为我获取各种物超所值知识产品的主要来源。罗辑思维公号和“得到”APP的关系，打一个非常精准的比喻，犹如李阳与疯狂英语和俞敏洪(微博)与新东方的关系：前者是一个牛人的单打擂台，后者是一个时代的知识武库。
我为罗辑思维在这个转折点上做出如此了不起的决策、斩断非主营业务、聚焦“得到”APP感到赞叹与庆幸!更赞扬他们壮士断臂、放弃papi酱股份并将其转给真格基金的智慧之举!
呵呵。
说实话，我对初创企业腾出珍贵的资金和资源去做“投资产业链布局”，历来持怀疑态度。你自己的“产业点”还没有做踏实呢，侈谈什么“产业链”!
但是，作为一个以冒险为主营业务的天使投资人，我很少对这些只能由时间回答的问题发表意见。
我知道，凡是违反自然规律的事情，一般都不会成功。罗胖脱不花对于papi酱的决策，真是应了他们企业的名称：符合逻辑思维啊!
此处应该给罗胖和脱不花掌声!
这样，真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让给我们的5%股份，真格从最初的5%，增持到了10%，满足了我对papi项目的梦想。
……
11月初，在我们的提议和组织下，真格联合创始人王强老师带着papi酱本人和杨铭等十几位内容创业者去美国文化创意产业胜地洛杉矶进行考察。
在洛杉矶，papi酱跟南加大和加州洛杉矶大学的同学们见面，做了“中国文化创意产业的黄金时代”的报告，鼓励学习艺术的留学生回国创业，引起了巨大轰动。
papi作为中国内容创业时代的获益者和代表者之一，正在践行她肩负的社会责任。
真格基金和罗辑思维投资papi的时候，她在微博有六百万粉丝，现在已过了两千万;上半年的papi酱还没有一分钱的收入，但2016年年底，她已经创造了超过五千万人民币的收入，并给母校捐出了拍卖得来的两千两百万现金(丽人丽妆的钱已经到账了)。
papi和杨铭正在跟他们的母校中央戏剧学院紧密沟通，商量捐赠仪式的细节。从任何角度，papi酱都是这个时代最值得人们讴歌和最值得同龄人骄傲的奋斗奇迹之一。
papi能够红多久?我不知道。但我知道的是：作为真格基金创始人，我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。
君不见，连腾讯、微软这样的世界巨头都有挥之不去的危机感，papi能高枕无忧吗?危机感，以及对危机感的挑战和超越，才是创业者的英雄底色。
对了，有人愿意出价十倍收购真格基金手上的papi酱股份吗?
别想得美。
(综合自微信公号“雷建平”)