李娜退役后曾与丈夫姜山参加综艺节目录制。此前，关于其参加真人秀的传闻数度传出，娜姐则自曝曾因怀孕婉拒《奔跑吧，兄弟》的邀约。不过她表示，未来可能考虑参加网球类节目。而今年美网期间，其经纪人曾透露，李娜正在与一档明年开播的电视真人秀节目进行洽谈。
而今，李娜确认加盟浙江卫视的《来吧！冠军》。该节目是借里约奥运会东风推出的一档全新明星体育竞技类节目，据悉将由何炅主持，体坛“大咖”姚明、孙杨及娱乐界明星张智霖、袁咏仪、贾乃亮、Ella（陈嘉桦）等加盟。“模范夫妻”张智霖和袁咏仪为在节目中与李娜夫妇过招，已开始苦练网球。
李娜表示，参加这档节目的目的，是希望通过不一样的方式让大家喜欢网球，“让没接触过网球、对网球还不够了解的人，知道有这样一个体育项目，是这么玩的。打网球不一定非要打职业，也可以没有年龄限制。”据悉，节目录制随后将在上海展开，预计明年3月播出。