据介绍，百度MALL是定位中高端的品质电商，定向邀请千家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。商城目标顾客锁定在25-40岁之间，对品牌或高品质商品有追求的小资白领和中产家庭。
对此，业内分析观点认为，为了追求业务的多样化，百度已经不止一次想要涉足电商领域，但这条路此前一直走的不太顺。不过搜索巨头从未放弃任何机会，母婴电商“蜜芽”和跨境电商 “波罗蜜” 近期融资都能看到百度投资的身影
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此次百度MALL上线的战略同样非常明确，通过中高端品牌化定位来试图与天猫和京东产生错位竞争，但最终效果如何，“双11”将是一个很好的检测场。